O preto é considerado uma cor neutra, geralmente as cores que fazem parte desse grupo são combinadas com outras mais brilhantes para dar destaque ao efeito da cor quente ou fria.
Os significados das cores neutras são afetados também pelas cores ao seu redor.
O preto pode ser associado a diferentes significados ao longo da nossa vida, por exemplo, jovens percebem o preto ligado a sofisticação e poder. Já pessoas adultas e idosas costumam fazer uma ligação entre a escuridão e a morte.
O preto também já foi usado como uma forma de divisão de classe social, antigamente na idade média as cores claras eram exclusividade da nobreza enquanto as classes mais pobres tinham que usar cores com tonalidades escuras como marrom, cinza e o preto.
Um fato curioso é que na época que a burguesia ascendeu-se socialmente ela adotou o preto, logo essa tendência começou a ser vista em carros, ternos e decoração. Dessa vez as cores vibrantes se tornaram parte da identidade das classes populares.
Na idade média a cor preta tinha forte associação com o mal, por exemplo, a crença nas bruxas e a magia negra. O preto está ligado ao mistério, a noite, coisas sobrenaturais, secretas e proibidas.
Podemos ver o preto como a cor da oposição, que vai contra aos costumes ou regras existentes na sociedade.
Um exemplo eram os piratas com suas bandeiras pretas com caveiras, o movimento anarquista e o estilo de vestir das bandas de rock que utilizam a cor como uma maneira de mostrar sua rebeldia.
Nos esportes como artes marciais vemos essa cor sendo utilizada nas faixas, é uma maneira de mostrar superioridade e experiência de quem alcançou a faixa preta.
Outras associações da cor preta na Psicologia das cores:
Morte, luto, magia, mistério, mal, mau, azar, sujeira, egoísmo, culpa, infidelidade, rebeldia, anarquia, ilegalidade, noite, elegância, credibilidade, objetividade, sofisticação, conservadorismo, peso, dureza, violência, brutalidade, ódio.
Uso da cor preta nos negócios
Muitos negócios usam a cor preta em seu benefício, aliando significados da cor com o perfil do público-alvo a ser atingido. Trouxemos alguns exemplos para você se inspirar!
Significado da cor preta na indústria automobilística
Marcas famosas de carros como Ferrari, BMW, Porsche entre outras com toda certeza tem modelos disponíveis na cor preta. O que significa a cor nesse segmento de carros luxuosos?
Se você pudesse comprar qualquer carro, desde o mais simples até o mais sofisticado, mas apenas na cor preta, qual você escolheria e por quê?
Se a sua resposta for o carro mais caro, podemos supor que você queira diferenciar-se das outras pessoas. O carro luxuoso pode ser associado a sofisticação, elegância, mistério e rebeldia. Isso tudo provoca uma sensação de diferenciação entre quem tem e quem não tem.
As marcas trabalham nestes aspectos emocionais que fazem parte de nós humanos para nos convencer a comprar um produto. Confira um exemplo abaixo.
Significado da cor preta na moda
O preto raramente sai de moda neste segmento, existe uma variedade enorme de produtos como bolsas, sapatos e roupas que se beneficiam do uso da cor preta.
Pode ser associada à superioridade, elegância e sofisticação para criar uma diferenciação e convencer as pessoas que ao usar aquele produto você terá algo exclusivo que poucas pessoas têm.
A bolsa Chanel 2.55 é um exemplo de produto luxuoso e desejado que utiliza a cor preta para transmitir as associações citadas anteriormente.
Significado da cor preta no segmento bancário
Você já viu aqueles cartões de crédito chamados “black”?
Estes cartões não são oferecidos para qualquer cliente, geralmente é preciso ter uma renda elevada ou com um determinado nível de investimento. Este cartão dá direito a uma série de benefícios que outros não oferecem.
A cor preta escolhida pode ser associada a exclusividade e luxo, o objetivo dessa estratégia é criar uma diferenciação entre outras categorias de cartões como o Gold e o Platinum.
A cor preta tem muitos significados e associações, esperamos que este artigo possa ajudar você a usá-la para tornar o seu negócio diferenciado dos concorrentes.
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